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江淮李建华:瞄准两个市场 打造全系产品线

核心提示: “面对公务员用车市场产生的新变化、新机遇,江淮已然着手布局,以瑞风MPV、SUV系列为依托,打造旗下多细分的产品系列,满足不同地区、不同公务群体的驾驭需求。” 江淮汽车乘用车营销公司副总经理李建华近日在接受专访时表示。

“面对公务员用车市场产生的新变化、新机遇,江淮已然着手布局,以瑞风MPV、SUV系列为依托,打造旗下多细分的产品系列,满足不同地区、不同公务群体的驾驭需求。” 江淮汽车乘用车营销公司副总经理李建华近日在接受专访时表示。

江淮汽车乘用车营销公司副总经理李建华

公务车将更加专业、专车、专用

李建华认为,国家近年来一直在进行公务车改革的相关调整工作,整体方向还是比较精准,主要能够降低公务用车的总成本,提升公务车的使用效率,能够体现出专业、专车、专用的实用性特点。

公车改革能够对公车采购市场产生积极的影响,同时会带来一些新的用车需求,可能更倾向于更多的公商务用,包括公商务接待产品、具有好的通过性产品以及工具类产品,能够表现出更加向好的一种状态。从这一角度,公务车更能够从很大程度上与个人用车相区别开来,整体的实用性也会进一步增强。对于江淮而言,未来公务车SUV、MPV市场更加利好。

目前,国家在公务车采购方面支持、鼓励自主品牌走出自身特色道路。“公车改革对自主品牌产生的影响需要从长远考虑,公车改革需要时间来不断推进,从长远来看,能够对自主品牌产生积极的影响。一方面,政策的引导能够在一定程度上提升自主品牌在这一市场的销量,另一方面,也能够引导消费者对汽车产品形成认知,有利于提升品牌的认知度与影响力,从公务车市场引入到民间消费市场,可以说是利好因素。”李建华这样表示。

事实上,公务消费对民间消费具有一定的引导作用,公务消费逐步走向实用性与高效性,这些特征也会逐步在民间消费上逐渐体现出来。

挑战与机遇并存 抢滩公务员个人用车市场

随着公务员个人用车市场正日渐成熟起来,自主品牌纷纷发力,试图抢滩这一市场。不过,在李建华看来,新的市场机遇也意味着更多策略运作上的挑战。

“从产品线发展来看,江淮最先推出的产品就是瑞风系列MPV,市场反馈一直不错,成为一些地区海关、军队的专有用车,江淮自身的特点也决定了公务员用车市场是其重要的目标市场。”他表示。

未来公务员个人用车市场化的发展趋势对江淮来说充满机遇,例如江淮常规的MPV细分产品,以及今后重点发展的SUV产品,包括今年推出的瑞风S3以及其他后续将推出的产品。同时,轿车产品还面临一定的挑战。目前国内自主品牌绝大多数还是主攻中低端产品市场,产品配置多在1.6L以下,这一细分市场的竞争仍然比较激烈,江淮自身产品的竞争力还有待进一步提高。

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责任编辑:高伟

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